Los propietarios independientes de estaciones de gasolina pueden establecer el precio que él quiera. Puede competir con la estación al otro lado de la calle, sin embargo, coludir para establecer precios es ilegal. Reducir el precio un par de centavos por encima del tipo que está al otro lado de la calle podría reducir las ventas en la competencia y aumentarlas un poco en su tienda, ya que la mayoría de las personas consideran que la gasolina es un producto básico, esencialmente no hay diferencia entre las marcas.
Cambiar el precio diariamente o más a menudo permite al propietario medir el efecto del aumento marginal de las ventas frente a las ganancias marginales. Si gana un centavo menos por galón pero vende el doble con una ganancia de 2 centavos por galón, debería hacerlo. Y le permite evaluar si la competencia va a seguir su ejemplo.
Dado que las ventas de café y artículos diversos en la porción de la tienda de conveniencia a menudo superan a las ventas de gasolina que tienen márgenes reducidos, puede perder dinero en el surtidor para atraer a los clientes a detenerse en su tienda.
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Las tiendas propiedad de la compañía generalmente siguen los dictados de precios de la alta gerencia. Si dicen subir o bajar el precio, lo hacen.