Los precios son establecidos en última instancia por productores y vendedores. Sin embargo, no se establece arbitrariamente. Los vendedores esperan comprender la curva de demanda de su producto para poder encontrar la curva de ingresos marginales . Los ingresos marginales y el costo marginal se igualarán en una sola cantidad. En esa cantidad, se maximiza el beneficio o el ingreso total menos el costo total.
Sin embargo, el punto donde MR = MC no será el mismo punto donde D = S en la mayoría de las estructuras de mercado. Solo en un mercado perfectamente competitivo MR = D para una sola empresa. Por lo tanto, solo en un mercado perfectamente competitivo P se ajustará realmente al precio de equilibrio.
En otros mercados, donde hay poder de mercado, la curva MR de la empresa se encuentra por debajo de la curva de demanda. Tenga en cuenta que el costo marginal y la oferta son siempre iguales por definición. Por lo tanto, el precio que maximiza las ganancias de una empresa que tiene poder de mercado (poder para aumentar su precio y aún retener las ventas por encima de cero), la cantidad que maximiza las ganancias es donde MR = MC, también donde MR = S, gráficamente porque MC y S Son lo mismo.
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Cuando sigue la curva MR y la curva MC con su dedo o lápiz y llega a MR = MC, todavía no ha encontrado el precio. Ha encontrado la cantidad donde MR = MC, la cantidad que maximiza las ganancias. Ahora siga ese valor de cantidad hasta la curva de demanda. El precio en la curva de demanda por encima de la cantidad donde MR = MC es el precio del producto en el mercado.
En un mercado donde las empresas tienen poder de mercado, este punto tendrá un precio y una cantidad más bajos que en la competencia perfecta. Las ventas totales perdidas resultantes del precio más alto le permiten a la compañía obtener ganancias al finalizar la producción antes de que los costos se coman las ganancias. Sin embargo, el precio más alto no es ideal para los clientes y hace que menos personas disfruten del producto. La diferencia en los ingresos totales también es la diferencia en el disfrute total que los clientes reciben de un producto, o su beneficio, y se conoce como pérdida de peso muerto.